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熟悉广告设计的一般流程
2018-4-11 16:42:54   访问:299

广告设计流程从服务客户的角度来说,见图1-29。

熟悉广告设计的一般流程

图1-29 广告设计流程

一、企业文化的了解和广告诉求定位

在对市场了解和产品调查的基础上,对获得的资料进行研究与分析(其中包括一些特定的资料和一些普通的资料),可以初步寻找出产品与这些资料的连接点,从中探索它们之间各种组合的可能性和效果,并从资料中去伪存真,保留有价值的部分。

所谓特定资料是指与产品有关的市场、消费者、竞争者、自然环境、国际环境、广告文化特征、消费心理、广告环境等。一般资料是指人们在社会生活方面以及各学科方面的知识。从以上搜集的信息中寻找出人们需要什么,然后通过广告宣传手段告诉消费者,我们生产了什么样的商品可以提供给大家使用,这个过程就是广告设计中的诉求定位。

二、广告的整体策划

利用手中搜集的大量资料,对初步形成的各种组合方案和创意进行有选择的酝酿,从新的思路去获取灵感。在这个阶段,设计者还可以适当参阅,比较相类似的构思,以利于调整创意与心态,使思维更为活跃。

三、广告素材的选取

在经过以上阶段以后,创意将逐步明朗化,有时会在设计者的不经意间突然涌现。刚产生的创意往往还不完善,有待于不断地个性化和变更,需要通过客观的检验、有关专业人士的审阅及与设计者的共同努力来使创意能在原来的基础上得到进一步的发展和完善。在创意设计过程中,有意识地选择几幅草图同时并进,以便进行横向比较与选择。

四、广告的设计制作

1.草图

首先找一些与招贴画幅同一比例缩小的画纸,这种小图纸称之为小草图。因其面积小,招贴设计师或专业的编排设计师就有条件尝试作多种编排方案,用这些小草图是用来征求他人意见,从中选出数张较好的,依此作为参考。小草图主要表现整体构图的效果,不必表现过多的细节。草图虽然是广告制作的实验品,但却是一个重要阶段。

2.设计图

从小草图中选择两三张放大至招贴画原始大小,并注意画面中各个细节的表现、安排,这种图样被称为设计图。它一般要表现出标题、插图等粗略效果,正文则采用画直线的方式代表字数和段落,直线与直线之间的间距代表字的大小。

3.设计正稿

从数张设计图中选定一张作为最后方案,然后设计制作正稿。随着计算机图形图像技术的发展,在广告设计中计算机图文制作已经代替了手工制作。

4.广告的发布

广告设计出来是要向消费者传达商品信息的,这种信息的传递需要将设计的样稿制作出来展示在消费者的面前,这种展示的行为称之为广告的发布。广告发布的形式种类多种多样,根据载体可以分为:电视广告发布的、报刊杂志上发布的、路牌上发表的、灯箱上发表的等。

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